PENGARUH KEMASAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FRESHCARE (Studi Kasus pada Masyarakat di Kota Langsa)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh kemasan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Freshcare di Kota Langsa. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Persamaan regresi dalam penelitian ini yaitu Y = 3,293+0,293X₁+0,220X₂. Hasil analisis data menjelaskan bahwa kemasan dan iklan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemasan dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Freshcare di Kota Langsa, dimana dari uji F diperoleh nilai F sig. 0,012 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,601. Artinya, variabel kemasan dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian produk Freshcare di Kota Langsa sebesar 64,5%, sedangkan sisanya 35,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.